茅台时空
对于许多消费者来说，想要购买一瓶货真价实的飞天贵州茅台酒，特别是大规格的产品，曾意味着需要花费精力寻找可靠渠道。如今，这个体验正变得更加简单便捷。自2025年6月29日起，飞天53%vol 1L贵州茅台酒正式在“i茅台”数字营销平台上架销售。
文 | 今时品牌实验室
薛晨
1L装“飞天”上线“i茅台”，消费者购买更加便利
每天上午9：00至10：00，消费者只需打开“i茅台”APP，点击进入首页显著位置的“畅享·云购”板块，即可看到飞天53%vol 1L贵州茅台酒的产品详情页及购买界面。消费者无需预约申购，可直接下单购买这款产品，同一用户单日至多购买1次，每次可购买1至6瓶，每瓶定价3799元。
产品配送方面，消费者在“i茅台”上购买的飞天53%vol 1L贵州茅台酒，将通过顺丰快递直接配送，部分地区最快可实现次日达，能够较快响应消费者的即时用酒需求。
不过对于不少消费者而言，便捷的购买与配送方式，更像是锦上添花的举措，飞天53%vol 1L贵州茅台酒上线“i茅台”解决的核心诉求，是消费者能够通过“靠谱”渠道购买到可靠的飞天系列产品。
北京消费者张先生表示，自己是一名“飞天”贵州茅台酒的爱好者，但自己家附近既没有自营店，也缺乏值得信赖的购买渠道，因此每次临时用酒，需要通过朋友辗转介绍，心里总有不踏实感。“如今飞天53%vol 1L贵州茅台酒上线‘i茅台’销售，我就不用再战战兢兢地四处打听购买茅台酒了。”张先生如是说。
来自贵州六盘水的徐先生则表示，自己已经尝试在“i茅台”上购买飞天53%vol 1L贵州茅台酒了。据徐先生讲述，自从女儿教会自己网购，一些高品质的商品，自己会尝试在网上购买。但互联网信息繁杂，想轻松买到货真价实的飞天系列产品还是不容易，现在能通过茅台官方的“i茅台”购买，感到很放心！
产品不止“大”，包装与服务均进一步升级
从消费者反馈不难看出，飞天53%vol 1L贵州茅台酒上线“i茅台”的积极意义在于，精准击中了消费者购买大规格飞天贵州茅台酒的两大痛点——安全性与便利性。在业界观点看来，这也是茅台对消费者服务进行升级的一次重要举措。
与此同时，飞天53%vol 1L贵州茅台酒在延续经典飞天元素的同时，通过多项包装优化升级举措，为许多通过“i茅台”首次购买飞天贵州茅台酒的消费者，创造更为惊喜与舒适的体验。
根据茅台介绍，飞天53%vol 1L贵州茅台酒的酒盒从卡盒升级为手工硬盒，无论是从观感，还是手感与体验感上均有明显升级；酒盒白卡升级为光刻纸，飞天仙女光刻工艺代替传统的碎花金电化铝，保证每一个盒子的飞天图腾统一性的同时，物理防伪能力还得到增强；包装内部底托使用了更为环保的竹浆纸托，践行了包材绿色化的理念。
另外，飞天53%vol 1L贵州茅台酒所配手提袋的提绳由固绳调整为扇绳，增强了手提的舒适度；所配手提袋由“双瓶装”大小改为“单瓶装”大小；瓶身背标添加了出厂年份标识，信息更加透明。
业内人士指出，无论是包装设计上向舒适性靠拢，还是销售渠道上通过“i茅台”解决消费者便利购酒需求，都完美匹配飞天53%vol 1L贵州茅台酒主打“日常品饮”的产品定位。
符合市场需求，在多种场景获得好评
之所以说飞天53%vol 1L贵州茅台酒适宜“日常品饮”，因为它能为更多元化的聚饮场景提供高品质感官体验与情绪价值，尤其是在商务品饮场景、庆典与纪念场景、家庭聚会场景等。
从多地经销商的反馈来看，飞天53%vol 1L贵州茅台酒上市以来颇受市场关注，其“大容量”让不少消费者在家庭聚餐或好友品饮时，一桌使用一瓶即可满足常规需求，便于消费者安排常规宴席。
河南经销商王先生反馈，飞天53%vol 1L贵州茅台酒的销售表现颇为亮眼，“以我公司销售数据来看，飞天53%vol 1L贵州茅台酒较2024年增长2倍左右。”
业界观点指出，飞天53%vol 1L贵州茅台酒聚焦多元化场景与服务，既是对消费者购酒期待的一次回应，也是目前茅台“以消费者为中心”，塑造“与消费者共鸣”的品牌形象，创造“让消费者满意”的情绪价值，更深入触达消费者的诸多举措之一。茅台希望通过更多既高品质、又富有内涵的产品和服务，以物质和精神的双重供给，持续满足消费者对美好生活的向往。
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